Why We Redesigned. Awwのスーツケースが生まれ変わった理由

AwwのMegumiです。

このたび、ブランド誕生以来初めて、Awwのシグネチャーアイテムであるスーツケースをリニューアルしました。

Awwは2020年、スーツケースからスタートしたブランド。ブランドの原点ともいえる思い入れのあるアイテムを、6年を経てアップデートしました。

この6年間で、お客さまからいただいたたくさんの声と、私自身が旅を重ねるなかで感じてきたこと。
その一つひとつを見つめ直しながら、デザインも機能も一から見直しました。
今回は、その開発の裏側とリニューアルに込めた想いをお話ししたいと思います。

Awwのアイテムは、お客さまからいただいたフィードバックをもとに、これまでも少しずつアップデートを重ねてきました。いただいた声をできるだけ早く商品に反映していて、”みなさんと一緒にアップデートしていくものづくり”を、大切にしています。

でも、スーツケースだけは別でした。

生産ロットが大きかったり、開発に時間もコストもかかる分、、なかなか気軽にアップデートすることができなかったんです。
ブランドがスタートして6年。このスーツケースにも、お客さまからたくさんの声が集まっていたけれど、それを、ずっと形にできずにいた。
だから今回、満を持してアップデートすることを決めました。

また、最初に作った頃は、「女性向け」というところにフォーカスしていました。中の柄も少し可愛らしく、カラーもやわらかいベージュを選んだり。自分自身も「女性であること」に意識が向いていたし、女性に届けたいという思いの方が強かった。

デザイン面で最後までこだわり抜いたのは、Awwらしい“絶妙な丸み”のあるシルエットでした。

Awwのアイテムは、基本的にちょっと丸みがあるのが特徴です。今回、カラーはよりベーシックになりましたが、この丸みだけは絶対に残したくて。そこには本当にこだわりました。

でも、この丸みを保ちながら作るのは想像以上に簡単なことではなくて…。

ジッパーはまっすぐスムーズに動いてほしいけれど、丸すぎるとどうしても引っかかりが出てしまう。かといって四角くしすぎると、今度はAwwらしさがなくなってしまう。

あの絶妙な丸みを保ちながら、機能性も絶対に妥協しない。ここの微調整が、一番苦労したポイントだったかもしれません。

スーツケースは、型（モールド）を作って成形します。

洋服みたいに「ここを1cm短く」という気軽な修正ができるものではなく、直すとなると、型そのものを作り直す必要があります。当然その度にコストもかかるので、細かな調整を何度も繰り返せるわけではありません。だからこそ、絶妙なバランスを詰めていく過程では、かなり神経を使いました。

サンプル確認の段階でも、スタッフをはじめ、たくさんの声が集まりました。「内装は両方ともしっかり閉まる方がいい」という声もあれば、「片方は開けやすい方が便利」という声もある。取り外しできる仕切りや、フロントオープンについても意見が分かれました。

お客さまからいただいた声も本当にいろいろだったので、どこを取り入れて、どこをAwwらしく残すか。かなり慎重に、何度も検討を重ねました。

最終的に大切にしたのは、旅慣れたスタッフの視点だけでなく、まだ旅に慣れていない人の視点です。たくさん悩みながら、この形にたどり着きました。

このスーツケースは、移動が多い方はもちろん、旅慣れていない人や、これから旅を楽しみたい方にも手に取ってほしいなと思っています。

旅に慣れている人には当たり前のことでも、初めての旅行や初めて訪れる場所では、小さなことが気になったり、不安に感じたりするものです。

だから今回のリニューアルでは、旅先で感じる小さなストレスを少しでも減らせるように、一つひとつの機能を見直しました。今回新たに加わった機能がこちら

特にこだわったのが、フロントオープンと圧縮・拡張機能です。

これまで大きいサイズにはなかったフロントオープンを、今回初めて両サイズに搭載しました。大きいサイズでフロントオープンを採用しているスーツケースは、世の中的にもまだあまり多くありません。 前後どちらにもロックをかけられる仕様なので、安心感はそのままに、必要なものをさっと取り出せるようになりました。

また、圧縮・拡張機能によって、大きいサイズは75L→85L、小さいサイズは34L→41Lまで容量を増やすことができます。旅途中で荷物が増えても柔軟に使えるようになりました。帰り道にお土産が増えても、「入るかな」と心配することがなくなったのは、私自身もすごく気に入っているポイントです。あとは、一つ持っているだけでいろんな泊数の旅に対応できるのも嬉しいです。

ほかにも、360度回転するなめらかなダブルウィールと車輪ロック、取り外し可能な中仕切り、荷物を一時的に掛けられる隠れフック、スペースを最大限に使える新しい内装設計など、細かな使い心地も一つひとつ見直しました。どれも、旅を重ねるなかで「こうだったらもっと快適なのに」と感じていたことを、一つずつ形にしています。

実は私自身、来月このスーツケースを連れてヨーロッパへ旅立ちます。密かにいつか家族と住みたい！と思っているバルセロナに家族で長期滞在したあと、帰りはまだ訪れたことのないウィーンへ行く予定です。

旅には慣れている方だと思いますが、それでも初めて訪れる場所には少し緊張します。そんなとき、「この子があれば大丈夫かな」って、もうちょっとしたお守りのような存在になっています。